南方财经全媒体记者 欧雪 深圳报道

“合规的企业虽然会经历阵痛，但已经站在了第二轮起跑线的前端。纵观全球，只有合规的企业，未来才会得到尊重。”

5月25日，由南方财经全媒体集团主办，恒生银行协办，21世纪经济报道、广东粤港澳大湾区研究院承办的“2023粤港澳大湾区创新经济高峰论坛夏季论坛”在深圳举办。

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作为深圳的头部跨境电商卖家，深圳市通拓科技有限公司副总裁王亚丽在“大湾区创新经济高质量发展”圆桌对话中分享了当前企业出海的机遇与挑战。

王亚丽表示，近年由于世界格局产生变化，公司与业内其他企业一样都面临着非常大的挑战。

“目前，跨境电商产业正经历着转型升级的过程。”据王亚丽观察，当前海外形势、产业特点倒逼着行业进入品牌化、精细化、本地化运作阶段，同时，海外税务合规，国内税务合规以及产品平台合规这三大合规要求需要企业去同步推进。

“在我看来，经过这一轮的倒逼转型和行业洗牌，只有真正实现技术驱动以及精细化管理的企业才能生存下来，才能脱颖而出成为真正的全球零售企业。”王亚丽称。

此外，王亚丽提到，合规并不是新话题，但近年来对跨境电商行业来说成为愈发严峻的问题。

王亚丽表示，疫情期间全球经济受到冲击，很多国家对产业合规要求愈发严苛，以此提高税收和行业门槛。其次，中国跨境电商在海外同质化竞争严重，逐渐产生低价扰乱市场的行为。此外，国家为了促进行业的健康发展，针对外汇、税务相继出台措施，以此希望将企业出海的经济贡献在国内体现。

对于如何推动企业合规，走向阳光化经营，王亚丽认为数字化是其中关键。

“合规非常需要数字化技术的支撑，部分企业只通过‘贸易外衣’赚取短暂利益，没有实现合规也没有实现数字化，很难可持续发展。”

王亚丽表示，数字化对企业出海的赋能，除了体现在贸易前端，还贯穿到企业内部管理和跟供应商的联动上。

“接下来，是跨境电商生态出海的时代。”王亚丽表示，目前海外很多营销、广告公司仍不是中资企业，希望跨境电商生态企业也可以进行抱团出海。

此外，王亚丽建议，对于接下来想要拓展海外市场的企业，首先要苦练内功，不只是成为一家跨境电商出口企业，而是要成为一家专注本地化的跨国企业。